Mir EDEKA growd du richtig
Idee:
Was wir nicht wollen:
Viele Unternehmen setzen beim Employer Branding auf vermeintlich „echte“ Fotos, kombinieren diese mit Texten, die angeblich authentisch sind – und nennen das dann authentisches Recruiting. Genau das wollen wir nicht (siehe Beispiel beim IHK-Vortrag in Schweinfurt zum Thema Employer Branding).
Die Growbox-Kampagne für echtes Employer Branding
Unsere Idee:
Wir setzen nicht auf Bilder und Texte, sondern auf Videos.
Wir filmen echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter – keine Schauspieler, kein Social-Media-Team – und stellen ihnen nur eine zentrale Frage:
👉 Warum arbeitest du bei EDEKA?
Doch statt klassisch mit Kamera und Mikro durch den Markt zu laufen, wollen wir das Ganze kreativ und humorvoll verpacken – unter dem Motto „Wachsen mit EDEKA“.
Dazu stellen wir eine „Growbox“ auf – eine kleine, abgeschlossene Box (angelehnt an Growboxen für Pflanzen), die als Aufnahme- und Rückzugsort dient. Hier können Mitarbeitende in Ruhe und mit einem Augenzwinkern ihre Antwort aufnehmen. Die Symbolik ist klar: So wie in der Box Pflanzen wachsen, wachsen auch Menschen bei EDEKA.
Die Box kann von Markt zu Markt wandern, um dort verschiedene Stimmen einzufangen.
Im finalen Video werden die Antworten schnell geschnitten, alle aus dem gleichen Kamerawinkelaufgenommen und mit passender Musik unterlegt – so entsteht eine authentische, dynamische und emotionale Kampagne.
Zum Schluss könnte man das Ganze mit einem humorvollen „EDEKA-Trailer-Touch“ versehen – zum Beispiel mit dem Satz:
🎬 „Die folgenden Antworten beruhen auf einer wahren Begebenheit.“
Untermalt mit Trailer-Musik und schnellen Schnitten ergibt das eine moderne, sympathische und echte Kampagne.
So könnte es aussehen!
Achtung: Dieses Video ist nur ein grober Entwurf! Noch kein Hollywoodstreifen – aber ihr seht schon mal, in welche Richtung die Idee geht.
Fazit
Das Growzelt steht für Entwicklung, das Selfie-Format für Authentizität –
und der Spruch am Ende bringt’s auf den Punkt:
„Mir EDEKA growd du richtig…
Setup und Szene
Szene – Einstieg
Selfie-Kamera, leicht wackelig.
Szene – Die EDEKA-Crew im Growzelt
Schnelle Selfie-Clips mit unterschiedlichen Leuten – jede/r sbeantwortet die eine Frage:
„Ich mach Ausbildung bei EDEKA, weil’s sie als erstes geantwortet hatten!“
„Ich sehe hier die besten Karriere Möglichkeiten“
„Mein Weg zur Arbeit ist kurz und ich brauche kein Auto!“
Zwischendurch:
Schnitts von Pflanzen, die wachsen, Sticker mit Sonnen, EDEKA-Logos, jemand gießt eine Blume mit einer Wasserflasche.
Text-Overlay: „Wachse mit uns. Bewirb dich jetzt!“
Sound & Style
Musik: funky, leicht tanzbar, z. B. Disco- oder Lo-Fi-Beat
Kamera: alles Selfie, kurze Cuts, dynamisch wie ein Reel
Stimmung: humorvoll, warm, sympathisch
Kein Skript, nur ehrliche, witzige Momente
Fazit
Das Growzelt steht für Entwicklung, das Selfie-Format für Authentizität –
und der Spruch am Ende bringt’s auf den Punkt:
„Mir EDEKA growd du richtig…
