b2b - news for thee
Vergleich bekannter Marken aus Sicht einer Markenagentur
In einer Welt, in der Marken einen entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten und die Wahrnehmung der Verbraucher haben, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, eine starke und differenzierte Marke aufzubauen. Als Markenagentur analysieren wir regelmäßig die Markenlandschaft, um Trends zu identifizieren, Strategien zu entwickeln und unseren Kunden dabei zu helfen, sich erfolgreich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu positionieren.
Ein Vergleich verschiedener bekannter Marken aus Sicht einer Markenagentur ermöglicht es uns, Einblicke zu gewinnen, Muster zu erkennen und bewährte Praktiken abzuleiten, die unseren Kunden dabei helfen können, ihre eigene Markenidentität zu stärken und ihre Ziele zu erreichen.
REWE vs. EDEKA
- Good to know
- April 14, 2026
– Wer gewinnt den Supermarkt-Kampf?
Im direkten Marken-Duell zwischen EDEKA und REWE prallen zwei völlig unterschiedliche Strategien aufeinander.
EDEKA kämpft mit Emotion, Persönlichkeit und Erlebnis. Jeder Markt fühlt sich anders an, oft näher, oft „eigener“. Die Marke bleibt hängen, weil sie nicht perfekt ist – sondern menschlich. Das ist ihre größte Waffe: Erinnerbarkeit durch Charakter.
REWE kontert mit Struktur, Klarheit und System. Alles ist durchdacht, konsistent und funktioniert reibungslos. Kunden wissen, was sie bekommen – immer. Das ist ihre Stärke: Vertrauen durch Verlässlichkeit.
Der Kampf ist klar verteilt:
EDEKA gewinnt im Kopf.
REWE gewinnt im Alltag.
Oder anders gesagt:
Der eine begeistert dich.
Der andere funktioniert für dich.
Wie macht EDEKA Werbung?
EDEKA macht Werbung ganz anders als klassische Handelsketten – weniger „Angebote & Preise“, mehr Emotion, Haltung und Gesprächsthemen.
Emotion statt Rabatt-Schlacht
Während viele Händler (auch REWE) stark auf Angebote setzen, geht EDEKA bewusst einen anderen Weg:
Storytelling statt Preisschilder
Bekannte Kampagnen:
„Heimkommen“ (Weihnachten, extrem emotional)
„Supergeil“ (ironisch, viral)
Ziel:
Nicht nur verkaufen – sondern im Kopf bleiben
Werbung mit Haltung
EDEKA greift immer wieder gesellschaftliche Themen auf:
Vielfalt
Ernährung
Zusammenhalt
Das ist riskant – aber bewusst so gewählt.
Ergebnis:
Die Marke wird nicht nur gesehen, sondern diskutiert
Viral statt klassisch
Viele EDEKA-Spots sind darauf ausgelegt, sich organisch zu verbreiten.
Typisch:
YouTube-first Kampagnen
Social Media Push
hohe Teilbarkeit
Prinzip:
Lieber eine starke Idee, die Millionen erreicht
als 100 austauschbare Werbeanzeigen
Mut zur Provokation
EDEKA traut sich Dinge, die andere vermeiden:
ungewöhnliche Spots
überraschende Wendungen
emotionale Extreme
Manche Kampagnen polarisieren bewusst
Warum das funktioniert:
Aufmerksamkeit entsteht selten durch „nett“
Die eigentliche Strategie
EDEKA macht keine klassische Werbung.
Sie bauen Markenmomente.
Weniger Fokus auf Preis
Mehr Fokus auf Gefühl
Mehr Fokus auf Relevanz
In einem Satz
EDEKA wirbt nicht, um Produkte zu verkaufen.
EDEKA wirbt, um im Kopf zu bleiben.
Wie macht REWE Werbung?
REWE spielt ein komplett anderes Spiel als EDEKA.
Weniger Emotional-Extrem.
Weniger „viral um jeden Preis“.
Dafür deutlich klarer, strukturierter – und strategischer.
Systematische Markenführung
REWE denkt Werbung nicht als einzelne Kampagne, sondern als durchgängiges System.
Klare Markenarchitektur:
„ja!“ (Preis)
„REWE Beste Wahl“ (Qualität)
„REWE Feine Welt“ (Premium)
Ergebnis:
Der Kunde versteht sofort:
Was bekomme ich hier – und auf welchem Niveau?
Alltag statt Ausnahme
Während EDEKA oft auf große Emotionen setzt, zeigt REWE den Alltag:
Typisch:
Familie
Einkaufen
Kochen
einfache, nachvollziehbare Situationen
Ziel:
Nähe durch Wiedererkennbarkeit, nicht durch Drama
Kontinuität statt Kampagnen-Hype
REWE setzt weniger auf einzelne virale Hits, sondern auf:
Wiederholung + Konsistenz
ähnliche Bildwelten
ähnliche Botschaften
klare Wiedererkennbarkeit
Ergebnis:
Verlässliche Marke statt Überraschung
Haltung – aber kontrolliert
Auch REWE greift gesellschaftliche Themen auf:
Nachhaltigkeit
Ernährung
Verantwortung
Aber:
Weniger provokant, mehr integriert in die Marke
Ergebnis:
Sympathisch statt polarisierend
Werbung = Teil des Einkaufssystems
Bei REWE ist Werbung eng verzahnt mit:
Angeboten
Prospekten
App-Deals
Payback & Aktionen
Kommunikation ist oft direkt verknüpft mit Kaufanreizen
Ergebnis:
Werbung wirkt stärker auf Conversion als auf Viralität
Die eigentliche Strategie
REWE macht keine laute Werbung.
REWE baut ein funktionierendes Marken- und Verkaufssystem.
Klar verständlich
zuverlässig
skalierbar
In einem Satz
REWE wirbt nicht, um aufzufallen.
REWE wirbt, um zu funktionieren.
Geschichte EDEKA
Die Geschichte von EDEKA beginnt nicht als moderner Supermarkt – sondern als Antwort auf ein Problem.
Ende des 19. Jahrhunderts hatten viele kleine Lebensmittelhändler ein gemeinsames Thema:
Sie waren beim Einkauf von Waren von Großhändlern abhängig und hatten kaum Verhandlungsmacht.
Die Lösung: zusammenschließen.
1898 gründeten Kaufleute in Berlin die erste Einkaufsgenossenschaft – der Ursprung von EDEKA.
Der Name selbst steht für „Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler“.
Das Logo von EDEKA
Die Geschichte hinter dem Logo von EDEKA ist eng mit dem Ursprung der Marke verbunden. Als sich Ende des 19. Jahrhunderts viele selbstständige Händler zusammenschlossen, brauchten sie vor allem eines: ein einfaches, gemeinsames Erkennungszeichen. So entstand das große „E“ – klar, direkt und für jeden nutzbar.
Das Logo sollte nicht den einzelnen Markt darstellen, sondern die Zugehörigkeit zu einer Gemeinschaft zeigen. Die Farben Blau und Gelb wurden gewählt, um Vertrauen auszustrahlen und gleichzeitig im Straßenbild sofort aufzufallen.
Bis heute hat sich daran kaum etwas geändert. Statt ständigem Redesign setzt EDEKA auf Beständigkeit. Genau das macht das Logo so stark: Es ist weniger ein Design-Statement als ein Symbol für ein funktionierendes System aus vielen unabhängigen Händlern unter einer gemeinsamen Marke.
Das EDEKA-Logo wurde nicht entworfen, um schön zu sein.
Es wurde geschaffen, um eine Gemeinschaft sichtbar zu machen.
Entwicklung Logo EDEKA
Die Entwicklung des Logos von EDEKA ist eher eine Evolution als ein Wandel. Anfangs gab es verschiedene Schriftzüge und Zeichen ohne klare Linie. Mit dem Wachstum setzte sich das einfache „E“ als gemeinsames Symbol durch – klar, prägnant und für alle Händler nutzbar.
Über die Jahre wurde dieses Zeichen nur verfeinert: Farben, Formen und Typografie wurden vereinheitlicht, bis das heutige Logo entstand. Große Veränderungen gab es nie.
👉 Der Kern blieb immer gleich: ein starkes, einfaches „E“.
Geschichte REWE
Die Geschichte von REWE beginnt – ähnlich wie bei vielen Handelsorganisationen – nicht als starke Marke, sondern als praktische Lösung für ein gemeinsames Problem.
1927 schlossen sich in Deutschland selbstständige Kaufleute zusammen, um ihre Einkaufsmacht zu bündeln. Der Name „REWE“ stand dabei für „Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften“ – also zunächst eine reine Organisationsstruktur ohne Markenanspruch.
In den ersten Jahrzehnten ging es vor allem um Effizienz: bessere Preise, gemeinsame Logistik und mehr Wettbewerbskraft gegenüber großen Lieferanten. Für Kunden spielte die Marke selbst kaum eine Rolle.
Der entscheidende Wandel kam in den 1960er-Jahren. Aus dem genossenschaftlichen Verbund entwickelte sich schrittweise eine klare Handelsmarke. Der Name wurde verkürzt, Märkte wurden vereinheitlicht und REWE begann, ein konsistentes Erscheinungsbild aufzubauen. Während viele Wettbewerber noch stark individuell auftraten, setzte REWE früh auf Struktur, Standardisierung und Wiedererkennbarkeit.
In den folgenden Jahrzehnten wuchs REWE stark – durch Expansion, Übernahmen und den Ausbau eigener Marken. Gleichzeitig entwickelte sich das Unternehmen zu einem modernen Handelskonzern mit klaren Prozessen und einer starken Zentrale.
Bedeutung Logo REWE
Das Logo von REWE ist bewusst schlicht und funktional gestaltet. Es besteht aus dem weißen Schriftzug „REWE“ auf einem roten, rechteckigen Hintergrund. Auf zusätzliche Symbole oder grafische Elemente wird komplett verzichtet – der Name selbst steht im Mittelpunkt.
Die Farbwahl ist dabei klar strategisch: Das kräftige Rot sorgt für Aufmerksamkeit und Energie, während die weiße Schrift für Klarheit und gute Lesbarkeit steht. Dadurch ist das Logo auch aus der Distanz sofort erkennbar und funktioniert besonders gut im Straßenbild.
Diese Reduktion passt zur gesamten Markenstrategie von REWE. Statt auf Emotion oder Individualität setzt die Marke auf Konsistenz und Verlässlichkeit. Das Logo ist überall gleich, leicht anwendbar und perfekt skalierbar – egal ob an der Filiale, in der App oder in der Werbung.
So entsteht eine Markenwirkung, die weniger durch Überraschung, sondern durch Klarheit überzeugt. Das REWE-Logo ist daher kein verspieltes Design, sondern ein bewusst einfaches System, das vor allem eines leisten soll: schnelle Orientierung und hohe Wiedererkennbarkeit im Alltag.
Entwicklung REWE Logo
Ursprünglich hatte REWE kein echtes Logo im heutigen Sinne. Der lange, sperrige Name aus der Gründungszeit war rein funktional und nicht für Markenwirkung gedacht. Erst mit der Verkürzung auf „REWE“ in den 1960er-Jahren entstand die Grundlage für eine visuelle Identität.
In den darauffolgenden Jahrzehnten entwickelte sich daraus schrittweise das heutige Erscheinungsbild: eine klare Wortmarke in Weiß auf rotem Hintergrund. Die rote Fläche sorgt für Aufmerksamkeit und Energie, während die weiße Schrift für Lesbarkeit und Einfachheit steht. Anders als bei EDEKA gibt es kein Symbol oder Icon – der Name selbst ist die Marke.
Fazit
Im direkten Marken-Kampf zwischen EDEKA und REWE treffen zwei völlig unterschiedliche Strategien aufeinander. EDEKA geht mit Emotion, Persönlichkeit und starken Geschichten in den Ring. Die Marke wirkt nahbar, oft individuell und bleibt genau deshalb im Kopf. REWE hingegen setzt auf Struktur, Konsistenz und ein System, das zuverlässig funktioniert. Hier steht weniger das Erlebnis im Vordergrund, sondern die klare Orientierung und ein Einkauf, der einfach reibungslos läuft.
Runde für Runde wird deutlich: EDEKA punktet über Gefühl und Erinnerbarkeit, während REWE mit Klarheit und Effizienz kontert. Doch am Ende entscheidet im Markenaufbau nicht nur, wer besser funktioniert, sondern wer stärker wirkt.
Der Sieger in diesem Duell ist daher EDEKA. Nicht, weil die Marke objektiv besser ist, sondern weil sie es schafft, emotional stärker zu binden und länger im Kopf zu bleiben – und genau das ist im Wettbewerb der entscheidende Vorteil.