Viele Unternehmen greifen beim Employer Branding zu „ganz authentischen“ Stockfotos, packen ein paar „total echte“ Texte dazu – und nennen das dann authentisches Recruiting.
So nach dem Motto: Wenn wir es oft genug sagen, glaubt es vielleicht jemand. 😉

Genau diesen Klassiker möchten wir bewusst vermeiden (bestes Beispiel: der IHK-Vortrag in Schweinfurt zum Thema Employer Branding). Stattdessen setzen wir lieber auf echte Geschichten, echte Menschen und Inhalte, die nicht nur so tun als ob – sondern es wirklich sind.

Die Idee

Wir setzen nicht auf Bilder und Texte, sondern auf Videos.

Wir filmen echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter – keine Schauspieler, kein Social-Media-Team – und stellen ihnen nur eine zentrale Frage:

• Warum arbeitest du bei EDEKA?

Doch statt klassisch mit Kamera und Mikro durch den Markt zu laufen, wollen wir das Ganze kreativ und humorvoll verpacken – unter dem Motto „Wachsen mit EDEKA”.

Dazu stellen wir eine „Growbox” auf – eine kleine, abgeschlossene Box (angelehnt an Growboxen für Pflanzen), die als Aufnahme- und Rückzugsort dient. Hier können Mitarbeitende in Ruhe und mit einem

Augenzwinkern ihre Antwort aufnehmen. Die Symbolik ist klar: So wie in der Box Pflanzen wachsen, wachsen auch Menschen bei EDEKA.

Die Box kann von Markt zu Markt wandern, um dort verschiedene Stimmen einzufangen.

Im finalen Video werden die Antworten schnell geschnitten, alle aus dem gleichen Kamerawinkelaufgenommen und mit passender Musik unterlegt – so entsteht eine authentische, dynamische und emotionale Kampagne.

Zum Schluss könnte man das Ganze mit einem humorvollen „EDEKA-Trailer-Touch” versehen – zum Beispiel mit dem Satz:

*» „Die folgenden Antworten beruhen auf einer wahren Begebenheit.”

Untermalt mit Trailer-Musik und schnellen Schnitten ergibt das eine moderne, sympathische und echte Kampagne.

Fazit

Das Growzelt steht für Entwicklung, das Selfie-Format für Authentizität –

und der Spruch am Ende bringt’s auf den Punkt:

„Mir EDEKA growd du richtig…